Khaby Lame, se vende caro…
El creador de contenido digital más “poderoso” del mundo acaba de cerrar un trato que confirma que cada vez el valor de lo virtual se posiciona por encima de lo tangible, de lo material, de lo real.
Khaby Lame “vendió” su empresa, Step Distinctive Limited, encargada de gestionar su marca (imagen) por una cifra que asciende a los 975 millones de dólares, pero ¿cuál es el activo principal de dicha empresa? ¿Oficinas? ¿Inmuebles? ¿Carteras de inversión?, pues no, nada que usted pueda tocar; el negocio se centra en el control del portafolio digital del creador que solo en TikTok suma 160 millones de seguidores.
Según la revista Forbes, Lame ha acumulado 2.600 millones de likes o “me gusta” a lo largo de la historia de su cuenta TikTok, una historia que, según el portal La Nación (ARG), se inició en 2019 cuando con 15 años publicó su primer video de 9 segundos de duración. Este contenido sumó 7,5 millones de likes, un millón de comentarios y 45 millones de reproducciones. 7 años después, capitaliza este esfuerzo con casi mil millones de dólares.
Ahora, la trama es compleja; ¿recibió este dinero Khaby Lame? Según lo que se conoce, no. Lame, en “concreto”, cambió sus acciones por participación en la empresa que ahora domina y controla su marca; la firma norteamericana Rich Sparkle, una sociedad holding cotizada en bolsa con sede en Hong Kong.
Es decir, hasta ahora, no hay nada tangible ni monetario en el negocio; es decir, Lame no recibió “ni medio”, solo fusionó su empresa con la firma norteamericana a cambio de participación accionaria en esta última.
Peor, hay más intangibles en juego. Khaby Lame cedió los derechos sobre su imagen y otorgó permisos para el uso a futuro de la misma para crear un “gemelo digital”, que protagonizará sus nuevas creaciones.
Según Forbes, “Como parte del acuerdo, Lame autorizó ‘el uso de su Face ID, Voice ID y modelos de comportamiento para el desarrollo de gemelos digitales de IA’ para la creación de contenido de comercio electrónico en directo multilingüe y multihorario”.
Este giro permitirá a la firma multiplicar la presencia del senegalés en el mundo y en todos los idiomas; además, les permite prometer 4.000 millones de dólares de ingreso solo para 2026.
El comercio electrónico en directo en China es un negocio que el 2025 promedió 40.000 millones de dólares en ventas y se estima que para 2033 el mercado global supere los 600 mil millones de dólares. Es en ese escenario donde los gemelos digitales, parlantes y multilingües de Khaby Lame trabajarán sin descanso por el mundo entero.
En concreto, la operación de la que el mundo ha sido testigo nos dice que un grupo de inversionistas fue capaz de entregar una cifra cercana a 1.000 millones de dólares por administrar los derechos de comercialización de la imagen de un creador digital.
Que, para el pago de esta cantidad de dinero, el creador digital recibe en acciones (de la empresa compradora) el equivalente a ese monto y la promesa de estabilidad económica a futuro con participación en unos ingresos cercanos a los 4.000 millones de dólares anuales.
Es decir, se compró una imagen, se pagó con acciones y promesas a futuro y ojo, todo esto es tan real, posible y seguramente seguro como el billete de 10 dólares arrugado que usted atesora en estos momentos en el bolsillo.
Para la Real Academia de la Lengua, un valor intangible se define como: «activo que está compuesto por derechos como patentes y marcas, que no se concretan en bienes materiales, pero tienen un valor liquidativo».
Todas las grandes empresas estiman su valor en intangibles y estos son definidos como:
- Propiedad Intelectual
- Derechos contractuales
- Marca
- Intangibles duros (hard intangibles)
- Datos
- Derechos no económicos
- Relaciones
- Derechos o contratos públicos
Si queremos complicar más este asunto, podríamos decir que en nuestro mundo material, las normas para valorar “lo que no existe” no están muy claras. Por ello, en los balances actuariales y financieros tradicionales no se contempla este valor, creando una distorsión en la realidad financiera de las empresas y las naciones, sobre todo por el aspecto impositivo.
Brand Finance GIFT™ es una organización que se encarga, entre otras cosas, de crear un ranking global de empresas líderes en valorar sus intangibles y en su portal aseguran que para 2025 se registró un crecimiento del negocio en 23 %, superando los 97 billones de dólares.
No es casual que la empresa Nvidia, que para 2022 ocupaba el puesto 16 de la lista, hoy sea el número 1 del mundo con 4,3 billones de USD en valores intangibles, todo ello gracias al desarrollo de aplicaciones para el funcionamiento de modelos de inteligencia artificial, base del nuevo mundo inmaterial.